Fra inserzionista e Publisher ci sono almeno 7 attori:
- trading desk
- DSP
- Ad Exchange
- DMP
- Provider di dati di 2° o 3° parte
- SSP
- Ad Network / Ad Server
Ognuno di questi attori svolge un ruolo e viene “pagato” dal eCPM della tua campagna, in proporzioni che possono variare.
Quanti di questi attori conosci?
Quali sapresti identificare fra gli operatori che vedi sul mercato?
Considera anche che la maggior parte di questi operatori svolge spesso più di uno di questi ruoli allo stesso tempo, confondendo un po’ le acque per le aziende.
Rocket Fuel per esempio:
- è una DSP
- da un trading desk (alle agenzie o se vuoi gestire tu)
- da una DMP sopra determinati limiti di spesa, per fare campagne più sofisticate (come le “concatenazioni”).
AppNexus
- è un AdExchange
- da una SSP
- da un Ad Server (ai publisher).
L’Ad Tech è un settore complesso ed in continua evoluzione, e sarà un grande driver di cambiamento nel settore del marketing e della comunicazione, trasformando i ruoli di aziende e agenzie e richiedendo sempre nuove skill e competenze ai professionisti coinvolti.
Così come 10 anni fa tutti nel digital hanno dovuto capire e imparare le competenze necessarie per lavorare con Google e con il SEM
Così come negli ultimi 5 anni tutti abbiamo dovuto imparare a conoscere Facebook
Nei prossimi 3-5 anni tutti dovremo fare i conti con la rivoluzione del Programmatic.
Come manager, ma soprattutto come professionisti del marketing e dell’advertising, è una ennesima nuova lingua che dovremo imparare a parlare solo per restare al passo con i tempi.
