Il mondo B2B ha subito un drastico cambiamento negli ultimi 5-10 anni. In precedenza, l’obiettivo principale delle aziende B2B era il networking che poteva garantire un incontro de visu con il dirigente di livello C pertinente nell’azienda target. Le fiere sono ancora un must imprescindibile per la maggior parte delle aziende B2B, non che non…
Amazon in questi ultimi anni ha fatto notizia soprattutto per le sue incredibili innovazioni nel retail e nell’ecommerce, e per chi si occupa più strettamente di tecnologia, per la straordinaria innovazione rappresentata da AWS (Amazon Web Services), che probabilmente ha spianato la strada a tutto il mondo delle architetture software cloud concepite a micro-servizi. Ma…
Ti faccio una domanda: se domani la tua comunicazione non avesse più la TV, niente più spot e niente più concessionarie TV, tu cosa faresti? Non solo come cambierebbe il tuo media mix, ma come dovrebbe cambiare la tua strategia per il fatto di non poter più usare quel media per raggiungere awareness e un…
Una delle mie passioni non tanto segrete sono le serie TV, e una delle mie sit com preferite è “How I met your mother”. Forse la conosci, forse no, ma una delle “catch frase” (tormentone) di Barney Stinson, ovvero uno dei protagonisti è: “true story”! OK nel suo caso, molto spesso, in verità le storie…
Fra inserzionista e Publisher ci sono almeno 7 attori: trading desk DSP Ad Exchange DMP Provider di dati di 2° o 3° parte SSP Ad Network / Ad Server Ognuno di questi attori svolge un ruolo e viene “pagato” dal eCPM della tua campagna, in proporzioni che possono variare. Quanti di questi attori conosci? Quali…
Come diciamo sempre: Uno dei concetti fondamentali da comprendere, che è un po’ controintuitivo è che il Programmatic non è un canale ma piuttosto un approccio strategico all’uso dei canali stessi (e potenzialmente di tutti i Media). Quindi non è avere una riga con “Rocket Fuel | Programmatic” nel tuo media plan ma è utilizzare…