Stai facendo Programmatic, ma non ti è del tutto chiaro come viene distribuito il tuo Budget?
Un vecchio detto dice che se stai andando a pescare, devi portare l’esca giusta. Così come il messaggio giusto consegnato al pubblico giusto provoca una risposta.
Un altro vecchio detto dice che la metà del budget investito in pubblicità è sprecato, ma nessuno sa quale metà è stata buttata.
L’obiettivo di Kahuna è di valutare se le tue campagne sono corrette e portano i risultati in linea con il budget investito.
Stai usando gli strumenti corretti, e i provider giusti per i tuoi obiettivi?
Spesso si usano le campagne in Programmatic come un modo per “semplificare” la gestione delle campagne Display: in luogo di usare N concessionarie, con diversi “listini” e specifiche, si migra su una singola piattaforma, per automatizzare e semplificare la gestione, diretta o tramite agenzia.
Così però, si corre a volte il rischio di far diventare il “Programmatic” un raccoglitore di siti, app e spazi con poco controllo di qualità e di “affinità”, e basta poco perché la automazione vada a scapito dell’efficacia, perché il canale prescelto finisce per non avere le Audience corrette per gli obiettivi della campagna.
Il primo step è analizzare la “catena” di strumenti che la struttura della campagna ha attivato per comprendere se la organizzazione è quella giusta per raggiungere gli obiettivi del Marketing:
- quale DSP è stata utilizzata?
- come sono costruite le Audience in Target, con quali dati?
- quali provider di dati di 3° parte sono stati attivati?
- quali Ad Exchange o SSP sono state inserite in campagna?
- il guadagno di automazione è bilanciato con l’eCPM ottenuto?