Le aziende americane, in media, spendono tra il 10% e il 14% del fatturato in marketing. È l’investimento necessario a rimanere in gioco, per competere in un mercato sempre più globalizzato. Quest’anno, il 26% della spesa di marketing non sarà dedicato agli acquisti pubblicitari o per il branding, ma in software di marketing. Si, lo…
Dire che il 2020 è stato un turbine per la nostra economia è un eufemismo. Tuttavia, con un nuovo anno arrivano nuove possibilità e potenzialità per una significativa correzione al rialzo del potenziale di fatturato delle aziende B2B. Molte aziende soprattutto in Italia basano il loro funnel di vendita, limitandosi all’utilizzo di commerciali, ma la…
Potresti aver tratto l’idea che il Programmatic sia solo una questione tecnica, per questo voglio invece in questo post darti una risposta molto concreta ad una esigenza tipica: come fare di più, spendendo di meno Il programmatic (come diciamo sempre) non è un “canale” ma un metodo strategico di approcciare le tue campagne. Ed in particolare…
Come fermati subito mi dirai… E’ il minimo, devo tagliare il budget, parto a tagliare quello che ha convertito di meno, mi tengo quello che ha il CPA migliore, o che ha fatto più lead (o vendite). FERMATI, perché ci sono almeno 3 motivi per cui, nella mia esperienza di 18 anni pieni di web…
Arriva sempre durante l’anno (di solito verso novembre) un momento in cui le aziende fanno dei calcoli per stabilire come verranno allocati i budget per l’anno venturo. OK a volte “ufficialmente”, perché poi ufficiosamente i budget davvero si chiudono tipo a Marzo mentre già un trimestre è andato 🙂 Ma a volte invece paradossalmente si…
Sei pronto a sapere quale è questo brillante trucco? Semplice, fai una campagna brand in TV. Deluso della mia risposta? “Bravo”, mi dirai… “se solo me lo potessi permettere…” alcuni di voi almeno penseranno. Cosa fare se non te la puoi permettere? Devi simulare l’effetto grazie agli altri canali, che invece ti puoi permettere. E’…
Buongiorno Una delle cose che mi lascia spesso perplesso, ora che va di moda il “Content Marketing” e l’Inbound e così via, è l’approccio “alternativo” alle strategie ed alla creazione di contenuti. Vedo un sacco di “linguaggio esoterico” magari specifico della piattaforma sposata dal consulente o dalla agenzia di turno, e poca attenzione alle cose…
Come forse saprai, fra il 2008 e il 2011 sono stato fondatore e CEO di una azienda (intendo io, Marco Fontebasso), che c’è ancora, si chiama Nomesia, che all’epoca aveva come servizio principale la “lead generation” a performance per PMI pagavi solo i lead in target un tot a lead Fra i quasi 400 clienti…
Non tutti hanno il tempo e la voglia di restare costantemente con un occhio ed un orecchio al mercato USA, per vedere che direzione sta prendendo là l’Ad Tech. D’altra parte, essendo il nostro mestiere quello dei consulenti, assicurarci che quanto proponiamo ai nostri clienti sia “a prova di futuro” ovvero che possa essere ancora…
Nel mondo il 70% dell’advertising online è Programmatic Negli USA, nel 2017 l’84% dell’advertising online sarà Programmatic Dove pensi che andrà il mercato italiano? Entro 3 anni dal 20% attuale passeremo al 70% (minimo), sei pronto? Il passaggio del media buying al Programmatic è inevitabile… Non si discute di “se” (prima o poi ci troveremo…